Equipo Subdominio
Desarrollo & Estrategia Digital
Artículo verificado • Enero 2025
Cuando una empresa decide dar el salto al mundo digital, una de las primeras preguntas que surgen es: ¿qué tipo de sitio web necesito realmente? No todas las soluciones web son iguales ni cumplen los mismos objetivos. Existen distintos tipos de sitios —como páginas web corporativas, landing pages y tiendas online— y cada uno está pensado para un momento y necesidad específica dentro del ciclo comercial de una empresa.
Elegir el tipo de sitio correcto desde el inicio evita inversiones mal dirigidas, acelera los resultados y permite que tu estrategia digital crezca de manera ordenada y coherente. En este artículo veremos en detalle qué es cada uno, sus diferencias clave, cuándo conviene cada opción y cómo tomar la mejor decisión para tu negocio en Chile. Si buscas “desarrollo web Chile” o “páginas web Santiago”, esta guía te ayudará a elegir la solución correcta.
¿Qué es una página web corporativa?
Una página web corporativa es el sitio web institucional de una empresa. Su objetivo principal es presentar la marca, sus servicios o productos, su equipo y los medios de contacto, actuando como una vitrina digital abierta las 24 horas del día. Aunque no está centrada en vender directamente, sí cumple un rol crucial en generar confianza, credibilidad y profesionalismo ante potenciales clientes, proveedores y socios comerciales.
Características principales
- Contenido estático y permanente (se actualiza ocasionalmente)
- Varias secciones internas: Inicio, Nosotros, Servicios, Portafolio, Blog, Contacto, etc.
- Diseñada para fortalecer la imagen corporativa y transmitir identidad de marca
- Puede incluir formularios de contacto, mapas de ubicación, testimonios, certificados, políticas y otros elementos de validación
Casos donde es la mejor opción
- Empresas que están comenzando su presencia digital y necesitan presentarse profesionalmente
- Organizaciones que no venden productos directamente, pero necesitan que sus clientes encuentren su información fácilmente (consultoras, estudios jurídicos, clínicas, constructoras, etc.)
- Empresas que buscan reforzar su reputación y profesionalismo para apoyar sus esfuerzos comerciales offline
Una página corporativa bien diseñada permite que cualquier persona que busque tu marca encuentre información clara, ordenada y confiable, lo que aumenta las probabilidades de contacto comercial.
¿Qué es una landing page?
Una landing page o página de aterrizaje es un tipo de sitio mucho más puntual y directo. Se trata de una única página diseñada exclusivamente para lograr una conversión específica, como registrar un formulario, agendar una reunión, descargar un recurso o realizar una compra puntual. Su diseño está completamente orientado a eliminar distracciones y guiar al visitante hacia una sola acción concreta.
Características principales
- Una sola página (sin menú de navegación)
- Mensaje directo, breve y persuasivo
- Diseñada para campañas de publicidad en Google Ads, Meta Ads u otras redes
- Incluye llamados a la acción (botones o formularios) en lugares estratégicos
- Puede tener un carácter temporal, vinculado a una promoción o lanzamiento específico
Casos donde es la mejor opción
- Empresas que lanzan un producto o servicio nuevo y quieren medir el interés antes de invertir más
- Campañas de marketing que necesitan captar contactos (leads) rápidamente
- Eventos, promociones o descuentos de tiempo limitado
Una landing page es ideal cuando el objetivo no es mostrar toda la empresa, sino convencer al visitante de hacer una sola acción. Es una herramienta táctica, no estratégica: su función no es reemplazar un sitio web completo, sino complementar las campañas de marketing digital para maximizar los resultados.
¿Qué es una tienda online?
Una tienda online o e-commerce es un sitio web completo diseñado para vender productos o servicios de forma automatizada a través de internet. Incluye un catálogo navegable, un carro de compras, medios de pago integrados y sistemas de despacho. En Chile, las plataformas más utilizadas para construir tiendas online son WooCommerce (integrado a WordPress), Shopify y Jumpseller. Para una comparación detallada de estas opciones, consulta nuestro análisis de WooCommerce vs Shopify vs Jumpseller.
Características principales
- Catálogo de productos o servicios con fichas individuales detalladas (precio, stock, descripción, fotos)
- Carro de compras y sistemas de pago electrónico (Transbank, Khipu, Flow, etc.)
- Gestión de stock, pedidos y envíos
- Puede incluir funcionalidades de cupones, suscripciones, ventas B2B, integración con ERP, etc.
- Diseñada para generar ingresos de forma directa y recurrente
Casos donde es la mejor opción
- Empresas que ya cuentan con un catálogo de productos o servicios listos para vender en línea
- Negocios que quieren ampliar su alcance geográfico más allá de su local físico
- Empresas que necesitan automatizar procesos de venta, facturación y despacho
Una tienda online es el formato más complejo técnicamente, pero también el que permite escalar ventas y convertir el sitio web en un canal de ingresos directo y permanente.
Comparación resumida
| Elemento | Página Web Corporativa | Landing Page | Tienda Online |
|---|---|---|---|
| Objetivo principal | Informar y generar confianza | Lograr una conversión puntual | Vender productos o servicios |
| Número de páginas | Varias secciones | Una sola página | Decenas o cientos de fichas |
| Contenido | Permanente | Temporal (campaña específica) | Dinámico y actualizable |
| Interacción del usuario | Contacto general | Registro o compra puntual | Compra completa con pago |
| Complejidad técnica | Media | Baja | Alta |
| Ideal para | Empresas que inician su presencia | Campañas de marketing puntuales | Negocios con stock y logística definidas |
Cómo elegir el tipo de sitio adecuado para tu negocio
Elegir el formato correcto depende directamente de tus objetivos y del momento en que se encuentra tu empresa:
-
Si tu negocio aún no tiene presencia digital, lo recomendable es comenzar con una página web corporativa que presente tu empresa, tus servicios y tus canales de contacto.
-
Si ya tienes un sitio, pero quieres captar prospectos de forma rápida mediante campañas, lo ideal es crear landing pages específicas para cada promoción.
-
Si vendes productos o servicios y necesitas automatizar las ventas online, debes desarrollar una tienda online completa con catálogo, pagos y despachos integrados.
En muchos casos, la estrategia más efectiva es comenzar con una página web corporativa sólida y luego ir incorporando landing pages y una tienda online a medida que el negocio crece. De esta forma se construye una base sólida y escalable que puede evolucionar junto con tu empresa.
Errores comunes al elegir mal el tipo de sitio
Muchas empresas cometen el error de invertir directamente en una tienda online compleja sin tener claro su catálogo, sus procesos logísticos o su capacidad operativa. Esto suele provocar que el proyecto quede incompleto, sin ventas y con costos innecesarios.
Otros crean solo una landing page porque es más barata, pero sin tener una página web corporativa que respalde su marca, lo que genera desconfianza en los usuarios y afecta la tasa de conversión.
Elegir el tipo de sitio incorrecto no solo puede significar perder dinero, sino también oportunidades valiosas de negocio.
Conclusión
Cada tipo de sitio web cumple un propósito distinto dentro de una estrategia digital. La clave está en definir primero tus objetivos de negocio, tus recursos disponibles y el nivel de madurez de tu empresa, y solo después elegir la estructura que los respalde de manera eficiente.
En Subdominio ayudamos a emprendedores y empresas chilenas a evaluar su situación, planificar una estrategia digital coherente y construir el tipo de sitio web que realmente necesitan, ya sea una página corporativa, una landing page o una tienda online. Nuestro objetivo es que cada proyecto esté diseñado no solo para verse bien, sino para cumplir metas comerciales concretas y hacer crecer tu negocio de forma sostenible.